地板同質(zhì)化需要業(yè)內(nèi)企業(yè)共同作用
編輯:【海南旺順祥業(yè)貿(mào)易有限公司】 更新時(shí)間:【2014.12.02】 瀏覽次數(shù):【1054】
地板市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象由來(lái)已久,地板行業(yè)內(nèi)對(duì)此看法不一,有人認(rèn)為同質(zhì)化是行業(yè)發(fā)展的必然階段,有人認(rèn)為這是跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象的演變。不管對(duì)同質(zhì)化的理解如何,解決同質(zhì)化問(wèn)題仍是目前地板行業(yè)的主流。
地板產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致銷(xiāo)售過(guò)程中可替代性加強(qiáng),大多地板企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品都面臨著替代或被替代的命運(yùn)。無(wú)論是從外觀設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品功能,亦或是包裝宣傳,地板產(chǎn)品的趨同性越來(lái)越明顯。
地板企業(yè)化解同質(zhì)化危機(jī)還需從增強(qiáng)創(chuàng)新能力開(kāi)始,包括產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)、功能的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)新等。地板企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)時(shí),需要經(jīng)歷一個(gè)復(fù)雜的從后往前開(kāi)發(fā)過(guò)程,首先要洞悉消費(fèi)者、同行競(jìng)爭(zhēng)者和產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)的問(wèn)題與優(yōu)勢(shì),針對(duì)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)進(jìn)行相應(yīng)開(kāi)發(fā)。
地板產(chǎn)品在被選購(gòu)時(shí),消費(fèi)者往往以自我認(rèn)知為主,因此地板企業(yè)需要將自家地板產(chǎn)品和地板品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解自家地板,這就需要依靠包裝和營(yíng)銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,品牌是企業(yè)的重要標(biāo)志,品牌形象在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中起著重要的引向作用。
地板行業(yè)需要對(duì)行業(yè)內(nèi)存在的弊端做出明確的認(rèn)識(shí)和分析,對(duì)企業(yè)品牌做出準(zhǔn)確的梳理,認(rèn)真反思市場(chǎng)現(xiàn)狀。地板同質(zhì)化現(xiàn)象并不是一兩家地板企業(yè)創(chuàng)新就能解決的問(wèn)題,而是需要行業(yè)內(nèi)各方力量的共同努力,目標(biāo)一致方能向同一方向使力,方能創(chuàng)建地板行業(yè)美好未來(lái)。
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